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入春以来，家居家装行业逐渐进入旺季。随着“定制”不断成为家居品牌争相涌入的新蓝海，从今年开始，各大品牌推出的家居定制套餐却接连打起高价之战。从去年的29800元套餐涨价到今年的49800元套餐，家居品牌对定制内容进行了哪些升级？背后又反映出家居家装行业的什么趋势？
品牌相继上线平方米背景墙+满配五金”，近日，在天猫林氏家居全屋定制旗舰店，品牌的主推产品已从去年的29800元套餐调整为当前的“49800元奢享版整家全案大套餐”。
记者注意到，在“定制”“整装”成为家居家装行业流行趋势的同时，品牌为其打造的卖点也在不断变化。2023年，“价格战”是家居定制赛道的关键词，不少品牌接连上线月，欧派、尚品宅配等品牌还相继推出699元/平方米的柜类定制套餐，“低价”“普惠”一时成为去年家居定制的主要卖点。而在今年，随着主流套餐定价上涨，套餐提供的“一站式”“真整家”服务成为各品牌竞相宣传的重点。
从表面上看，49800元的套餐价格的确比去年主流的29800元高出不少，但另一方面，此类“定制”集成的产品种类、提供的服务范围也比此前有所拓展。
有业内观点认为，定制家居发展至今，整个行业和相关品牌正在经历从“全屋定制”到“大家居”，再到“整家”甚至“整装”的持续升级。其中，“全屋定制”通常指房间内柜类的定制，“大家居”则是在全屋定制的基础上加入成品家居定制，而“整家”又进一步包括门窗、墙面等的定制，“整装”则意味着“从毛坯房到入住”的全流程，涵盖房屋内的其他基础装修。
从近年来各大家居品牌的表现来看，不断为“定制”内容升级的确已成为主流发展趋势。以欧派家居为例，在2021年年度报告中，欧派提到其不仅在大家居板块实现了高速增长，在木门、卫浴、家配等业务上也有所突破。2022年，欧派和索菲亚、好莱客等品牌又相继进军系统门窗赛道。前不久，欧派又推出自有品牌照明产品，再度进军照明赛道。
事实上，在家居定制项目不断升级的过程中，消费者的核心地位也在不断得到强化。
“现在的消费者越来越繁忙，能分配给家装的时间也越来越少。家居企业为消费者提供‘一揽子’解决方案，可以有效缩减消费者为装修投入的时间和精力，这也是现在及未来阶段的消费趋势。”梁振鹏说。