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回望前30年，在中国如果想成为投资赢家，投资的逻辑是什么?商务部国际经济贸易问题专家李左东总结出一句话要投那些我们买不起的东西。展望下一个30年，同样的趋势逻辑，她认为结论还是那句话，要“投”那些我们买不到的东西!
松下冰箱商品部部长王祺十分赞同这一观点，但扩大到老百姓身上，他认为应该增加一条：将能够到或者稍微努力一点就能够到的部分，更值得广大消费者去“投资”，比如红顶奖每年的获奖产品。“在我理解，生活之上一定是能给用户带来提高质量和生活水平的产品，是超越目前生活体验的产品”。正如在家电家居一体化趋势下，松下冰箱为满足市场消费需求所做出努力与创新。
古代的亭台楼阁，古人的“可使食无肉，不可居无竹”，以及“净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起”，在《中国诗词大会》第四季冠军陈更看来，都是人们对高品质生活的追求。千百年来，中国人清雅的生活美学，体现在古人对家居、美食的向往上，也体现在今天高端品质家电带给人们的理想人居。“如今，各式各样的品质家电在我们的生活中扮演着越来越重要的角色，它们帮助我们、陪伴我们，与我们交流，甚至还可以成为我们的家人。家电允许人类将灵长性发挥到极致，当双手被解放出来，我们才能成为我们自己。”
诚如其所言，消费的持续升级，使得家电产品的消费需求从满足基本功能的“温饱型消费转向“品质型消费”，尤其是在疫情的影响下，消费者的健康意识大幅提升，给健康、智能、高端品质家电产品带来了更多的销售机会。例如智能大屏冰箱、保鲜冰箱、十字四门以及小体积大容积冰箱，可以满足用户对产品健康、智能化以及更多、更细分的储存空间的需求，正逐渐成为消费者选择的主流。根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。以冰箱为例，今年1-10月份，整个高端冰箱市场中，1.2万元以上价位段产品占整个高端冰箱市场的零售额比重达到69%。同时，整个冰箱市场中，1万元以上冰箱线个百分点。可以看出，消费者对于高端冰箱价格的接受度正不断刷新。
市场需求逻辑转换的另外一个体现，就是从过去的单品需求到现在的家电家居一体化的需求。随着生活节奏的加快，以及生活质量不断提升，“家电、家居、家装”一体化适应现在用户的消费习惯，也符合商业销售逻辑，对于各方参与企业来说都是共赢。当然，从需求端来讲，家电家居一体化也顺应了消费者品质生活的需求，它让家电和家装的风格更统一、更美观、售后服务也更方便。
“每年参加红顶奖，作为品牌代表，都会有一个思考，就是我们要拿出什么样的产品来给消费者，甚至我们要拿出什么样的产品才能获这个奖”。陈更“生活之上，人间以外”的诗词哲学提醒了王祺一点，那便是“从古至今，人们对美好品质生活的追求是不变的，古代没有家电，但对家居和家庭的向往是不变的”，基于此，王祺认为，在现如今高端崛起、家电家居加速融合的背景趋势下，作为松下冰箱，在家居一体化，以及家电满足用户的需求等方面将持续努力不断创新，致力由内而外满足用户的高端品质消费需求。
此次荣获红顶奖至高荣誉的松下纤雅自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱就是松下冰箱在家居一体化、高端品质消费方面技术创新与突破的代表作之一。
国内家用冰箱行业，伴随着消费升级大潮，主流消费群体使用冰箱产品的用途，逐渐从单一的饮食材料储存，向囊括肉类生鲜、珍贵食材、母乳婴儿辅食、化妆品等在内的多样化“储鲜”方向过度。与此同时，审美的提升及多元化的家具空间美学普及，使消费者对于家居产品的外观等也提出了新的要求。
松下冰箱洞悉群体消费市场新需求，针对中国家庭厨房装修时橱柜的进深和高度，这款自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱创新采用小体积大容量设计，以580mm超薄机身设计，极大的提高了厨房空间利用率，更提升了厨居空间的美感。对此，知名设计师青山周平曾作出点评松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱通过对生活空间的不断思考和探索，打破了厨房条条框框的空间限制，将建筑美学与创新技术在产品上实现自然融洽，体现了人与厨居空间的和谐之美。
针对食材持久保鲜问题，松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱的双宽幅变温室，可以实现-25℃~7℃的每一度调节，33个温度可按需设定，无论是婴儿母乳、还是化妆品、保健品，都能找到专属存放温度;同时，据了解该款产品搭载超声波加湿技术，能主动监测库内食材状态，实现主动加湿保鲜。果蔬模式下间室湿度90%以上，同时具备蓝光LED功能，可以模拟光合作用下的波长，使果蔬长久保持鲜活状态。红酒珍藏模式下间室转为12C恒温，可以更好的存放葡萄酒。
另外，这款产品采用的“-3℃微冻保鲜”技术，可以实现让肉类食材仅表面结成冰晶，不会损伤食物细胞，且解冻时基本不会有血水、汁水溢出，最大限度保留生鲜食物的营养和口感。同时，用户使用肉质食材前也不必解冻，节省了烹饪时间。可以说，相较于一般冷藏，松下冰箱的“-3℃微冻保鲜”可以实现更持久的保鲜效果，与冷冻相比，该技术则能够更好地维持食物美味度。
在除菌除异味方面，纳诺怡X技术的应用，让这款产品通过更加科学的方式除菌、除异味。据相关权威机构检测认证，该产品异物去除率超过94.36%，除菌率更是达到99%以上。
此外，由于采用了顶置压缩机设计，冰箱底部空间得以释放出来，加上全开式抽屉设计，使得冰箱容量大大升级。“小身材，大容量”就是对这款产品最贴切的描述。毕竟453L的超大容量，已经完全可以满足一家人的日常冰箱储物需要。
正是由于这种从外观上的设计美感到功能、性能上的卓越性，都彰显着高端家电的独特魅力，松下自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱得以在第13届红顶奖颁奖盛典上一举斩获最终大奖殊荣。而且细数该系列产品的从推出市场以来的荣誉历程，它还曾接连斩获包括“热点科技五星奖”、“科技视讯年度创新设计奖”、“曜居奖极致体验奖”、“极果年度优选厨卫奖”和“冰箱市场十大现象级产品”等诸多奖项殊荣。而所有这些奖项的获得，不仅是松下冰箱在研发、设计、战略方向上顺应乃至领先家电行业发展趋势的证明，更进一步夯实了松下冰箱作为行业领军品牌的地位。
“它让冰箱更加匹配中国家庭的橱柜设计习惯，解决了不同食材需要不同温度分区保鲜的难题，还能考虑到除菌除异味更好的呵护家人健康”，有业内人士评价松下纤雅自由嵌入NR-W461/EW45系列冰箱，称其真正做到了由外而内，全方位提升用户体验，为用户带来健康品质生活。“这也足以看出，松下冰箱的每一次迭代升级，永远是把用户痛点放在第一位去打磨产品。不仅是物质上的需求，更是从情感感受，照顾到不同的消费者群体。”
当生态格局和消费动向越来越深刻的影响到冰箱市场，对应冰箱企业的产品研发和技术创新也需要从保鲜、除菌、净化、分类存贮等需求开始向更多层次转化。“松下冰箱致力于通过技术、产品与服务的创新，以强大技术力和对市场需求的洞察力，在满足消费者对于功能型需求、高颜值设计的两大基本要求下，不断推出耐用、美观的优质冰箱产品，为追求更高品质生活方式的中国家庭提供解决方案”，松下冰箱相关负责人承诺，未来，面向中国市场，松下冰箱会继续以消费者需求为导向，在产品迭代升级过程中打磨自身，不断研发出更多能够满足消费者需求的新产品，并在未来持续创造更多的、有价值的智能家居生活方式。(贾琼)
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